Уточнено поняття маркетингу будівельної продукції та маркетингу об'єктів капітального будівництва з урахуванням характерних особливостей продукції будівництва та специфічних взаємовідносин між будівельними організаціями та споживачами. Адаптовано елементи комплексу маркетингу до умов будівництва. Наведено класифікацію видів маркетингових досліджень за ознаками: предмет дослідження, тривалість проведення та методи проведення. Розглянуто класифікацію методів маркетингових досліджень з точки зору системного групування класифікаційних ознак: методичних прийомів; характеру, техніки, етапів та технології проведення. Надано методичні рекомендації щодо побудови організаційних структур маркетингу різнопрофільних будівельних організацій з урахуванням специфіки їх функціонування. Обговорено структуру та процес визначення приналежності (ідентифікації) витрат на маркетингову діяльність будівельних організацій на основі проведеного групування витрат на маркетинг, що надасть можливість оптимізувати рівень поточних (постійних та змінних) витрат на маркетинг. Розроблено модель економічної оцінки ефективності маркетингових досліджень та реалізації їх результатів, яка базується на врахуванні частки прибутку, отриманого внаслідок розробки та реалізації маркетингових заходів за результатами проведення маркетингових досліджень.

  Завантажити