Розкрито семантичний зміст російськомовного рекламного слогана, який представлений як автономний різновид рекламного тексту на основі певних значеннєвих та структурних відносин з брендом. Проаналізовано головну комунікативну інтенцію російськомовного слогана для створення асоціацій з брендами, виражених лексемами іншомовного походження. Визначено ядерні компоненти слогана залежно від характеру рекламованого товару з метою створення сучасної картини світу реклами для споживачів. Описано синтаксичні особливості російськомовного слогана, що використовуються для оформлення певних асоціацій слогана і бренда. Висвітлено основи досягнення прагматичного ефекту слогана за допомогою синтаксичних структур з емоційно-експресивною лексикою.

  Завантажити