У дисертаційній роботі наведено теоретичні основи та практичні положення щодо розвитку екологічного маркетингу в біотехнологічному виробництві сільського господарства. З'ясовано сутність і зміст екологічного маркетингу в біотехнологічному виробництві, визначено головні чинники розвитку біотехнологій у світовій площині, систематизовано екологічні потреби споживачів продукції біотехнологічного виробництва залежно від форм господарювання, запропонована сутнісно-змістовна основа поняття екологічний маркетинг з позиції управлінської функції, визначено поняття екологічної справедливості як взаємозв'язок між соціальною та екологічною складовою та екологічної ефективності як зодоволення потреби людини і підвищення якості життя, одночасно скорочуючи вплив на навколишнє природне середовище та ресурсомісткість протягом всього життєвого циклу товару, охарактеризовано процес становлення екологічних потреб у біотехнологічному виробництві та здійснена їх кваліфікація в залежності від форм господарювання споживачів біотехнологічної продукції, обґрунтована система впливу приросту споживання біопрепаратів на стан агроекосистем. Визначено особливості розвитку екологічного маркетингу в умовах біотехнологічного виробництва та запропоновано структурно-логічну схему розвитку екологічного маркетингу в біотехнологічному виробництві сільського господарства, що описує причинно-наслідковий зв'язок між чотирма маркетинговими підсистемами та визначені ключові переваги біопрепаратів з точки екологічного маркетингу, охарактеризовано поняття «Greenwashing» та висвітлено характерні ознаки суб'єктів господарювання, що використовують дані технології. Охарактеризовано методичний інструментарій екологічного маркетингу та його значення в біотехнологічному виробництві та висвітлена характеристика напрямків екологічного маркетингу в біотехнологічному виробництві і визначено його функції, обґрунтована система функціонування інструментарію екологічного маркетингу та охарактеризовано методи маркетингових досліджень в даній галузі, визначені їх переваги та недоліки, також розроблено системний підхід інформаційної платформи вторинних даних у біотехнологічному виробництві, що ґрунтується на взаємозв'язку між трьома рівнями (бізнес, держава, суспільство) в інформаційному забезпеченні функціонування екологічного маркетингу на підприємствах біотехнологічного напрямку в контексті даних для проведення маркетингових досліджень: B2G (бізнес та держава), В2В (бізнес та інші суб'єкти господарювання), В2С (бізнес та споживачі), охарактеризовано засоби маркетингових комунікацій в біотехнологічному виробництві та розроблена відповідна модель комунікаційної системи, запропонована модель розвитку екологічного маркетингу в біотехнологічному виробництві на основі комплексу маркетингу «5P», що задовольняє інтереси всіх сторін – від виробника та постачальника біотехнологічної продукції до кінцевого споживача, з забезпеченням взаємозв'язку між собою, оскільки один елемент впливає на інший. Проаналізовано алгоритм застосування маркетингового digital інструментарію в біотехнологічному виробництві та виокремлено особливості застосування такого інструментарію в залежності від форм господарювання підприємств-споживачів та систематизовано інструменти розповсюдження результатів дослідження в залежності від форм власності, визначено етапи використання таргетованої реклами для біотехнологічних підприємств та охарактеризовано її цілі, висвітлено показники ефективності SEO та пошукової контекстної реклами компанії виробника біопрепаратів, а також показники ефективності роботи маркетплейсу в компанії виробника біопрепаратів, здійснена порівняльна ефективність кількості продажів біопрепаратів між offline та on-line інструментами.

Постачальник даних: УкрІНТЕІ (Український Інститут науково-технічної експертизи та Інформації)

  Завантажити автореферат