У дисертації наведено нове вирішення наукової проблеми забезпеченняефективної маркетингової діяльності рекламних підприємств шляхомобґрунтування теоретико-методичних засад конкурентної маркетингової стратегіїта наданням практичних рекомендацій для їх впровадження в маркетинговудіяльність рекламних підприємств з метою забезпечення ефективності іконкурентоспроможності.Проаналізовано сучасний науковий доробок та охарактеризовано станмаркетингової діяльності на підприємствах рекламної сфери, уточненопонятійний апарат маркетингової діяльності рекламного підприємства. Здійсненоаналіз: засад та методик оцінки ефективності конкурентної та маркетинговоїстратегій підприємства; фінансового стану та ресурсної спроможностіпідприємств рекламної сфери, оцінку їх маркетингової діяльності.Сформульовано концептуальні засади загальної та конкурентної маркетинговоїстратегії рекламного підприємства; побудовано алгоритм формуванняконкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства; запропонованометодику оцінки ефективності конкурентної маркетингової стратегії рекламногопідприємства. Розроблено науково-практичні рекомендації щодо підвищенняефективності управління маркетинговою діяльністю підприємств рекламноїсфери.

Постачальник даних: УкрІНТЕІ (Український Інститут науково-технічної експертизи та Інформації)

  Завантажити автореферат